A Apple tem o iPhone e a Steve Jobs. A Contex tem o iCondom e Steve Jones. Nos tempos que correm a Apple é a referencia do marketing online, escreve o diário espanhol El País. Não há nada como acrescentar um «i» minúsculo ao produto em causa.
A última a juntar-se a este tipo de marketing foi a Context, uma empresa russa que se dedica ao fabrico de preservativos. O representante máximo da firma, cujo slogan é «Sente o intelecto», apresentou o produto apelando ao sexo seguro. Este objectivo tem Steve Jones como protagonista, o guitarrista chega a colocar um dos preservativos no vídeo de apresentação. Apesar de o fazer às escuras, umas das características do produto é que brilha no escuro para guiar os mais despistados.
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