Até que ponto as empresas podem reduzir preços para competir entre si? E se essa redução de preços for em relação a novos produtos? O que parece estar acontecendo agora é uma guerra de preços entre o Wal-Mart e a Amazon que se acelerou na última sexta-feira em relação a novos lançamentos de livros. Geralmente, o corte de preços é feito sobre produtos mais antigos e não sobre produtos novos. Nesta sexta-feira, o Wal-Mart cortou um centavo de dólar sobre o preço de novos lançamentos de forma a atingir um maior efeito psicológico sobre o consumidor. Observe que, enquanto a Amazon está vendendo alguns dos livros a US$9.00 o Wal-Mart o está fazendo a US$8.99. Pode parecer uma diferença insignificante, mas é imensa do ponto de vista psicológico. Alguns especialistas discutem até que ponto isso pode provocar um problema para a indústria de livros e de novos autores.
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